“会奖”结合模式下企业参会动机研究——以第12届中国饭店业年会为例

摘要

针对目前我国饭店业内协会会议活动中“会议＋奖项”操作模式日益普遍的现象，根据访谈获得的一手资料，借助推一拉理论，运用定性分析的方法实证研究了中国饭店业年会企业参会代表的参会动机，得出了影响企业参会动机的4个推力因素：宣传发展、名誉声望、交际和学习提升需要，以及年会影响力、交际机会、宣传机会、荣誉机会、与主办方的关系5个拉力因素，并指出“会奖”结合模式下企业参会动机呈现出奖项驱动的核心特点，在此基础上揭示了与奖项存在密切联系的企业的两大内在诉求：宣传发展和名誉声望需要。最后对“会奖”模式进行了开创式的讨论。