“网红”的后数字复制逻辑:概念网络、标准化空间生产与算法治理

摘要

在过去十年间,"网红"的概念演变从一种社会现象,变成一个经济模式,到如今变成一种大众日常逻辑。这个发展模式绝不是中国独有的,甚至也不是中国创造的,但是却在中国深入到大众文化的骨髓。本文研究"网红"这个概念,但关注点不再是其词源"网络红人",而是把网红当作一个贯穿日常生活和空间生产的后数字复制逻辑。网红这个概念不只是名词,也是形容词,附属在物体、空间等名词(比如衣物、饮料、餐厅、艺术馆)之前,变成了一种复制逻辑。后数字指的是以前被清晰划分出来的线上/线下不再有效,而是具有了膜状的连续性,这种连续性让线上与线下二元对立非常模糊。复制逻辑指的是在平台资本主义背景下,空间生产(设计与空间使用)如何标准化地复制,算法治理如何塑造主体和贯穿后数字日常生活。因而文章分为三个部分,分别关注网红的概念网络、标准化的网红空间生产和网红在算法治理中的角色。