全球声誉竞争中的国家品牌指数调查

摘要

本文分享了2013年捷孚凯市场研究公司国家品牌指数报告中一些有趣的发现。文章首先介绍了Anholt-GfK国家品牌指数调查——一个全面、均衡和一致的研究系统与咨询平台。根据广泛应用的国家品牌指数六边形模型(由出口、治理、文化、人民、旅游吸引力、机会及其一系列指标组成)可以产生基于证据的改进计划。其次,文章描述了国家声誉的宏观走向,强调了树立一个整合形象的重要性。文章列举了一些案例,讨论后来者如何能够利用资源改造形象,以及重大的策划事件在何种程度上对国家形象产生影响。最后,文章总结道,虽然国家形象一般而言是稳定、变化缓慢的,但是改变的确在发生,而领先者与其他国家的距离在缩小。虽然科技创新的确是带动声誉增长的重要动力,但是发展中国家必须弥补包括廉洁治理和清洁环境在内的深刻欠缺。