西方品牌在中国市场推广的跨文化营销策略

摘要

文化差异对国际市场环境有深远的影响,且处于不断变化中.作为国际市场营销者,只有抛弃本体文化的优越感,超越自己在价值观、宗教信仰等方面的障碍,才能在跨文化营销中立于不败之地.在跨文化营销背景下,企业应关注和世界文化的融合,制定在企业文化、产品文化、品牌文化及本土文化等诸方面的营销策略,积极参与世界各民族不同价值观的国际市场竞争,保持竞争优势.西方品牌要在中国取得成功,必须充分了解中国文化及中国的消费市场,不断加强品牌建设,抢占市场份额,提高市场占有率.