蒙牛集团市场结构与盈利能力关系

摘要

乳制品行业经过三聚氰胺等事件陷入危机，国家整顿带来该行业由低集中竞争向中度高度寡头的有效竞争演变。作为该行业巨头之一蒙牛的市场结构有独特的特点，影响着其盈利能力。本文对蒙牛的市场结构与盈利能力进行分析，发现处于衰退期的蒙牛其盈利能力与企业规模和增长率呈负相关，与广告密度、产品集中度和市场份额关系不显著。