提升现代企业经营水平的理论武器:营销与金融的互动--评析吴有根教授编译的《营销与金融--运营中的互动》

摘要

@@ 企业作为市场竞争的主体,必须时刻要求自己注意获得并保持市场竞争的优势地位.对任何企业来说,最根本的发展目标都是在社会许可的范围内实现自身利益的最大化,而能从根本上保证企业实现这一目标的条件就是保持在市场中的竞争优势.企业的成长与发展离不开产品消费者与投资者,也就是说企业一头联系着消费者,一头联系着股东.任何经营活动都在于如何把握机遇以及如何合理运用企业本身的资源以便为顾客和股东创造最大的利益.因此,营销管理者与金融管理者的经营活动联系着两头:一头是消费者,一头是股东.营销管理者的责任是分析市场风险、把握市场机遇、迎击市场挑战,而金融管理者的责任则在于和营销管理一起,确保公司资源能够充分地加以应用,通过两者的有机结合,既能使消费者感到满意,也能使持股人(股东)获得最大的利益,即通常所说的多赢.企业不仅要重视商品经营,而且要重视资本经营,而这正是企业发展的趋势所在.因此,在现代激烈的市场竞争中整合企业营销与金融的关系,促使营销与金融在运营中互动已成为人们努力提高企业核心竞争力的重要途径.