基于'科比奇迹'的体育IP资产生成研究

摘要

科比的意外离世,让无数人惋惜,但是科比留给世人的不仅仅是表面所展现的,"科比奇迹"是我们永远缅怀和学习的体育精神.以"科比奇迹"为主线,从理论与实践的角度出发,基于我国体育IP资产的发展现状,梳理体育IP资产的研究现状,分析体育IP资产的两大生成路径,通过"科比奇迹"映射出对我国体育IP资产发展的启示和发展模式以及针对我国体育IP资产自主化、中国式体育IP、体育IP人才和IP融合四个方面考虑我国体育IP资产的生成和发展模式,并提出对体育IP生成观点和建议.