社会资本及用户影响力对新产品扩散的影响研究

摘要

社会资本是嵌入社会网络中可以被获取和利用从而帮助行为者达成目标的资源.新产品扩散是企业进行产品销售的重要环节,直接影响企业的利润收益.随着虚拟社交网络的迅速发展,网络中的用户影响力对新产品扩散的作用逐渐凸显,而用户影响力又受其所拥有的社会资本影响,因而本文将探究社会资本及用户影响力对新产品扩散的影响,从而为企业更好地进行新产品扩散作出指导.