基于消费者评价的品牌延伸研究

摘要

品牌延伸作为品牌策略的一种，已被越来越多的企业所运用。了解消费者如何去评价品牌延伸，对于指导品牌战略实践和进行正确的品牌延伸决策具有十分重要的意义。本文在借鉴国内外学者对品牌延伸相关研究成果的基础上，对品牌延伸的评价及其影响变量进行了研究。