我国中小企业跨境电子商务出口营销能力分析--基于S TV营销战略三角模型的视角

摘要

当前我国跨境电子商务以出口交易为主，业务发展极为迅速。将跨境电子商务出口营销与传统外贸销售流程进行比较，基于STV营销战略三角模型，从公司战略、战术和价值层面分析我国中小企业跨境电子商务营销能力构成要素，并总结出STV三角模型框架下跨境电子商务出口营销能力的具体概念，据此提出提升跨境电子商务营销能力的措施。