广西区域品牌战略和战略品牌发展研究

摘要

通过分析广西的品牌战略和战略品牌现状，发现实施品牌战略中存在以下问题：总体部署和规划不够科学，产业集群内部缺乏交流合作，缺乏地区品牌之间的沟通协作，资金的专项支持持续性不足，未合理利用已创建的平台。打造地区战略品牌过程中存在以下问题：没有发挥民族区域特色优势，未对品牌战略规划进行任务细分，企业创建品牌意识淡薄，企业品牌创新能力不足，知识产权和品牌保护意识薄弱，缺乏配套政策等。从两方面提出实施品牌战略和打造战略品牌的对策：一是通过打造区域品牌和企业品牌以及实现二者互动，并区别对待原有品牌和新创品牌的基础上来实施品牌战略；二是通过纵向和横向两个维度来进行战略品牌的选择。