品牌传播的受众类型与消费者心理研究

摘要

根据消费者行为,将品牌消费行为与品牌受众的消费心理联系起来,从可量化的消费心理角度研究不同类型的品牌受众。内部受众包括企业品牌经理、企业员工、企业投资者和其他利益相关者。他们是品牌信息的传播者和接受者。就人工品牌接触行为而言,他们是一个彻底了解受众的人。外部受众是品牌的潜在受众,他们通过不同的媒体传播方式接触品牌。