基于波特五力模型的果汁饮料市场竞争力研究

摘要

潜在进入者威胁新进入者威胁主要取决于进入障碍和现有企业的反击.果汁饮料行业的新进入者威胁有以下几个方面:一是规模经济.一般而言,规模经济形成的进入壁垒,要么是新进入者冒着现有企业强力反击的风险,以大的生产规模进入,或者长期忍受产品高成本劣势,以小规模进入.果汁饮料企业属于''''设备生产型''''企业,拥有好的设备生产线、优良的加工技术,意味着具有较高的生产效率、较低的生产成本.二是产品差异和行业内现有企业的反击.果汁饮料巨大的市场发展潜力,吸引越来越多的新进入者,市场领先者利用现有优势资源进行反击,如对原材料的控制,增加新进入者的成本.控制终端销售,对竞争者进行封锁,增加对手的销售成本等,形成进入壁垒.庞大的饮料市场上产品极大丰富,差异性减小.而品牌成为了竞争主力.新进入者欲成就品牌实属困难.三是资金需求.市场进入需要大量投资构成了一种进入壁垒.目前,果汁饮料市场上''''统一''''和''''汇源''''的合作结盟、康师傅和日本朝日的联手、''''两乐''''收购国际果汁品牌,这些资本运作给新进入者造成很大压力,使新进入者在资本运作上难以抗衡.