基于信息不对称的广告市场研究——以药品广告为例

摘要

在广告的发展过程中,由于广告主、广告公司、广告媒体、广告制作、消费者自身的原因等,反而使得广告加剧了信息的不对称.这在药品广告市场极为明显.关于信息不对称及其相关理论的介绍(1)信息不对称理论信息不对称理论认为:市场中卖方比买方更了解有关商品的各种信息;掌握更多信息的一方可以通过向信息贫乏的一方传递可靠信息而在市场中获益.