制造商网络直销与网络零售并存下双渠道定价决策

摘要

引言 电子商务发展,使得消费者原有单一的传统消费渠道逐渐向网络零售渠道转移,促进线上交易平台的快速发展.制造商也意识到全渠道服务的重要性,逐渐接受消费渠道转变,并积极布局线上商店,形成传统零售渠道和网络零售渠道并存的混合渠道模式,以满足传统零售渠道难以满足的消费者.现有电子信息技术与商业模式发展为制造商布局线上销售平台提供多种选择.制造商选择不同渠道营销模式对供应链成员定价和利润都会产生不同影响.