时尚传播学视角下的微电影广告分析

摘要

随着互联网的快速发展,新媒体时代已经到来,微电影广告作为一种跨界产物,结合了微电影的叙事优势与广告的商业目的,成为一种广受关注的新兴传播形式.本文以iPhone微电影广告《三分钟》为例,以时尚传播学为视角,从认知系统、议程设置理论、时尚传播手段等方面,探析微电影广告进行艺术性与商业性有机结合的手段.