基于眼动追踪技术的涂料产品“绿色化”包装设计

摘要

为了使涂料产品在适应“绿色化”消费市场的过程中,产品的包装设计能更好地传递产品信息,满足消费者偏好。采用定量与定性相结合的方式,选取2个主流涂料品牌的包装作为研究材料,以有涂料购买经验的消费者作为被试进行眼动实验,辅以问卷和访谈进一步了解消费者对涂料绿色化包装设计的偏好。涂料包装设计采用绿色更能传达健康、安全、环保的理念;文字体现的信息比图片更有说服力,而且设计重点内容应沿“Z”或“7”型分布;绿色化标识的字体大小会影响消费者的关注度,出现文图并茂时,消费者关注点先是图形后是文字,且规矩刻板文字最不受关注;消费者对包装的产品标签和“绿色化”设计的关注度均很高,且对后者女性略高于男性。研究结果可为涂料行业在包装设计方面的改进提供依据,满足消费者偏好,进一步提升涂料产品的销量。