中小木质家具制造企业创新性运营路径——基于多重约束与消费升级双重背景

摘要

中小木质家具制造企业面临的成本压力有:产品降级、家具环保要求提升、电商类企业崛起、跨界打击等。与此同时,消费升级时代使消费者环保意识空前提高;创新成为企业常态;全渠道销售成为业界共识;社交信息影响力凸现。在多重约束和消费升级的双重背景下,中小木质家具制造企业应实施专业化运营策略,借助众包获取产品创意,提升产品创新能力,初步缔造品牌传播节点;尝试众筹实现产品销售升级,延续品牌内涵推广;尝试社群运营,借力合作伙伴,打造特色品牌社群。在创新运营的同时,中小木质家具制造企业应拓展组织市场渠道,服务于短租公寓及中低端民宿;对于物流和产品体验两大“痛点”,建议通过外包、同业联盟和共同打造O2O体验系统的方式解决。