风口营销：进口红酒品牌营销方案探究——以北美精华酒庄为例

摘要

数据表明，国内进口红酒的需求整体仍处于上升态势且潜力巨大。随着社会环境的网络和数据化，进口红酒的营销方式也必然随之变化。本文试图运用互联网品牌管理与营销思维，立足品牌广告语、形象设计、众筹模式和当下人的痛点等方面，找到其红酒品牌突围与发展的一些可行方案。并对我国进口红酒的品牌建立与市场营销之道进行一些有益的探索。