娃哈哈品牌延伸策略评析

摘要

成立于1987年的娃哈哈集团公司，前身是杭州市的一家校办企业。到2000年，公司产饮料224万吨，实现销售收入54亿元，利税12．7亿元，利润9亿元，饮料产量约占全国饮料总量的15％，全国“饮料十强”产量的37％。其主导产品娃哈哈果奶、AD钙奶、纯净水、营养八宝粥稳居全国销量第一。其中乳酸奶饮料、瓶装饮用水的产销量已跻身世界大厂行列。2010年的福布斯中国富豪榜，65岁的宗庆后以534亿人民币资产登顶首富。从一个名不见经传的校办企业成长为一个闻名全国的名牌企业，娃哈哈品牌管理的成功策略是什么呢？