从国家品牌看企业品牌

摘要

cqvip:国家品牌概念最初是从市场营销理论演化而来,并经历了从产品原产国形象、国家形象到国家品牌的发展过程。1965年,斯库勒(Schooler)最早开始对原产国形象的研究:原产国形象犹如某产品或企业国籍,该产品的原产国信息能够影响消费者的产品评价、态度以及购买倾向。例如,德国人的严谨让消费者认为德国的产品都具有高质量;法国的浪漫让消费者更认同该国的香水、时装、葡萄酒等产品。