营销计划与控制

摘要

一、营销计划在市场经济条件下,国家对微观经济主要靠间接调控,但就一个企业内部而言,却需要实行严密的计划管理。营销计划就是企业内部管理制度的重要组成部分,也可以说是核心部分。它作为企业的一个行动方案,规定一定时期内运用某种战略和策略去实现企业的营销目标。营销计划是企业营销活动的准绳,其主要作用在于:1.规定计划期内的经营目标和预期成果,目标明确,则事半功倍,减少了经营的盲目性。2.根据计划所需要的资源,可以事先测算成本、费用,有利于节约使用资源,提高效益。3.明确了经营目标,有利于调动员工的积极性和创造性。