'后全球品牌'时期品牌国际化营销组合风险研究

王健朴

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品牌国际化的营销策略已经从"全球品牌"时期发展到"后全球品牌"时期.这种变化以及整体趋向于"新保守主义"的国际环境加剧了实施品牌国际化的企业在进行全球营销过程中的不确定因素.按照麦卡锡(McCarthy)的4Ps营销组合策略理论框架,"后全球品牌"时期企业品牌国际化的营销组合风险包括产品风险、价格风险、销售渠道风险和促销风险.

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来源
《企业经济》 |2008年第3期|85-88|共4页
作者
王健朴;
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作者单位

广东建设职业技术学院物业管理教研室,广东广州,510410;

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正文语种 chi
中图分类国际经济合作;
关键词
企业; 品牌国际化; 营销组合; 风险;

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