我国营销学主题研究的发展趋势——来自两大基金资助项目的证据

摘要

基金课题的研究从一个侧面反映出学科理论研究的主题重心所在.本文采用基于文献计量的内容分析法.以1994-2008期间我国国家自然科学基金和社会科学基金资助研究的184项营销相关项目为对象,发现我国营销学界理论研究正在聚焦五大主题重心(品牌管理、消费者行为、关系营销、服务营销、营销渠道).传统关系营销正在向顾客关系管理升级,服务营销主题研究正在向内部营销、体验营销方向深度拓展,我国营销学的理论创新呈现出"技术导向性"和"人本化特征".