浅析英语广告汉译中的受众意识

摘要

本文从受众意识出发探究广告翻译,提出受众意识所强调的以广告读者为导向的核心思想与广告翻译吸引消费者、促进稍售的目的是一致的。因此,汉译广告时,译者应着重考虑读者的文化习俗、价值观念、审美情趣和目标语表达习惯,对译文做出相应调整,使其在忠于原意的同时,能最大限度激发受众的阅读兴趣,引发其购买欲望。