西方修辞艺术在微商广告中的应用——基于某生理内裤代理的个案研究

摘要

微信在中国的普及极大地改变了人们的沟通方式，同时也催生了一个新的社会群体—微商。本文以西方修辞学为视角对某微商代理的广告进行个案分析，首先分析个案微商的修辞情景，然后探讨个案微商利用的三种修辞资源以及修辞三段论在其广告中的运行机制，发现微商的言辞特别注意修辞艺术的应用，指出微商们在宣传产品时，要基于事实，正确恰当地利用修辞艺术，而不应违背伦理道德或违反法律。