牵手奥运,麦当劳的掘金路

摘要

作为餐饮行业的世界第一品牌,麦当劳对国际奥林匹克运动的支持始于1968年,当时公司特别空运麦当劳汉堡包给正在法国参加奥运会的美国运动员。从此,麦当劳开始为数百万运动员、他们的家人及支持者提供丰富多样的餐饮服务。2004年雅典奥运会是麦当劳第四次作为奥运全球合作伙伴、第五次作为奥运正式合作餐厅参与和支持奥运。3月,麦当劳公司宣布续约成为 2006至2012年夏、冬季奥运会的全球合作伙伴,并首次续签长达8年的奥运赞助合同。奥运会让麦当劳极大地吸引了人们的注意力并获得可观的经济效益。国内的企业能否从麦当劳的运作中有所感悟从而把握住2008年奥运会的商机呢?