参照群体对大学生消费行为的影响研究

摘要

中国大学生群体是人数众多且非常重要的消费群体。近年来，大学生的消费行为越来越受到商家的重视。参照群体是研究消费者行为的一个重要视角。参照群体的信息性影响、功利性影响和价值表达性影响对大学生消费群体亦产生重要影响，商家应该巧妙利用参照群体的影响，吸引大学生群体对该品牌的青睐和偏好。