网络背景下大学生购买决策影响因素的理论分析

摘要

随着互联网的普及,电子商务也飞速发展起来,网络购物顺势成为当今一种流行的消费方式。大学生群体在学校接触网络频率高、受教育程度高,而且尝试新鲜事物的意愿强烈,逐步成为网络购物的主体,也成为研究的主体。文章回顾和总结了近几年来国内外对大学生群体在网络背景下的购买决策及其影响因素的定性和定量研究现状,以便发现目前研究中存在的问题以及今后研究的方向。