电商直播购买意愿研究综述

摘要

随着电子商务的发展和互联网技术的进步,电商直播实现了长足的发展,学术界对于电商直播的研究,尤其是对消费者意愿的研究也层出不穷.本文通过梳理电商直播购买意愿相关的文献,首先总结了电商直播购买意愿的研究方法,其次归纳了其影响因素,最后针对当前研究的不足之处提出了未来的研究方向.