地理标志农产品品牌依恋形成机制研究——基于SOR及fsQCA方法

摘要

探究地理标志农产品消费者品牌依恋的形成机制,对推动区域特色农产品产业高质量发展及乡村振兴战略的实施有重要意义。本研究以天猫商城消费者关注程度较高的24个果品类地标农产品的消费者评论数据为研究对象,基于SOR视角,运用模糊集定性比较分析方法(fsQCA),挖掘地理标志农产品品牌依恋形成的复杂因果机制。研究发现:第一,地理标志农产品品牌依恋的形成路径分为“果品质量+品牌影响力”驱动型和“果品品质+负向溢价”驱动型两种模式,4条组态路径;第二,“果品质量+品牌影响力”驱动型为地理标志农产品品牌依恋形成的主要模式,该模式下品牌信任和产品卷入两个因素之间具有相互替代性。