企业跨国营销系列(之四) 国际产品的要素运作

摘要

正企业对整体产品诸要素的运作策略,主要涉及确定国际产品营销目标、实施国际产品设计决策,并且对产品实行国际市场的定位。下面分述如下: 一、确定国际产品营销目标 国际产品营销目标,是企业营销目标的组成部分。确定国际产品营销目标不仅要考虑本国的利益,同时也要符合东道国的利益和要求。建立在这两者利益一致基础上的产品营销目标,才是制定产品策略的依据。