跨国营销系列(之三) 多种定位 灵活选择——跨国营销市场细分

摘要

正现实生活中,人们的需求往往各不相同,不同的消费者在购买动机、偏好、习惯等各方面,均存在着极其显著的差异。国际市场上的消费者则更是千差万别。 如何对国际市场进行细分呢?关键是要掌握适当的细分标准。虽然选用何种标准全凭营销者的意图,也无一定之规,但是,有几种标准是既常用又有实用价值的,不妨一试。