“小鹿”能否再次元气满满?——以瑞幸咖啡经营现状为例

摘要

2020年4月2日,瑞幸咖啡发布了一篇关于造假交易22亿CNY的道歉声明。造假事件曝光后,瑞幸咖啡高层却集中表态称此事对于瑞幸咖啡国内经营影响不大。本次研究主要围绕瑞幸初始经营、瑞幸造假事件、风波之后瑞幸的应对措施三方面展开,以此分析瑞幸这只蓝色小鹿,能否在经历风雨过后继续元气满满地向前奔跑。