“5W”模式下短视频城市形象传播及优化路径

摘要

随着我国城市化进程的不断加快,城市间的竞争越来越激烈,而且其竞争更加注重综合实力的竞争,其中城市形象发挥了至关重要的作用,良好正面的城市形象宣传对提高城市竞争力发挥着促进作用。近年来,短视频逐渐走入人们的生活,其具有传播主体多元、内容丰富、速度快、受众广、互动性强等特点,短视频运用到城市形象传播中,可以很好地对城市形象进行传播。以拉斯韦尔的“5W”理论为基础,对短视频传播城市形象进行研究,发现在此过程中城市形象传播的优势及不足,并提出针对性对策建议,即制定有效传播策略,使传播内容更加全面;政府加强引导,共同营造良好环境;整合城市历史文化资源,创新表达方式;鼓励居民积极参与。