后疫情时代“国潮”品牌可持续性发展探析

摘要

近年来,“国潮”品牌赢得了越来越多消费者的青睐,“国潮”的崛起是传统品牌的回归与升华,也是新品牌成立的契机。从“国潮”起伏的发展历程看,“国潮”品牌重新走进大众的视野,也代表着当代中国人审美的回归。而在当今时代,消费升级的同时消费者角色也逐渐转变成品牌生产和传播环节的重要节点。基于此,后疫情时代品牌发展问题要从内外环境及消费者观念切入研究。当今企业的竞争不仅是产品之间的竞争,更有商业模式的竞争,传统的线下经营模式已经不再是主流,“国潮”品牌应该通过增加品牌附加值、大数据精准定位以及尊重消费者的共创价值等对策来实现品牌发展。