基于自我一致性理论的传统品牌营销策略分析——以故宫博物院为例

摘要

一、前言多年来,许多中国传统品牌缺乏品牌管理意识,一些历史悠久的高质量传统品牌已经逐渐衰落,并失去了对新一代消费者的吸引力。根据商务部提供的相关数据显示,新中国建立早期阶段的上万家老字号品牌目前仅剩1128家,其中大部分陷入了困境面临亏损,只有仅仅160家老字号处于盈利状态,这让我国传统品牌的生存状况不容乐观。