评价理论视角下中美企业家形象建构对比研究

摘要

文章以评价理论为框架,以近十年间中美企业家演讲、访谈、会议发言等为语料,对所选的40篇语料进行态度资源对比分析,并通过卡方检验验证了评价理论态度资源系统评价结果的可靠性和科学性。同时借鉴冰山模型,建构了企业家形象模型,研究发现中美企业家形象既有共性又有个性,在显性素质方面都重视个人能力和创新,隐性素质方面都崇尚竞争、乐观和坚忍不拔,但二者在隐性素质的内驱力方面却存在根本性差别。在此基础上,试着简要剖析中美企业家形象蕴含的中美企业伦理与企业文化内涵,以期对企业家跨文化自我营销与管理提供一些解释和参考。