广告代言人能打动消费者吗

摘要

刺激消费是我国经济界研究的重要课题,但仅集中于宏观层,而对于个体消费行为和态度的操作性研究不足.从企业的角度看,操作性研究对企业促销产品有直接的帮助.本文着重介绍当今国外流行的两种消费者态度理论:即细节说明理论和社会适用理论,这两种理论对于企业有效地加强与消费者的沟通,制定更有效的广告策略,有重要参考作用,最后对其进行理论评价.