网络意见领袖研究的理论追踪与前景展望

摘要

网络意见领袖研究日益成为学界研究的焦点.国外对传统意见领袖的研究较多,而对网络意见领袖的研究相对较少,研究方法上继承了原有传统意见领袖的研究模式体系,且基础核心理论研究有待进一步深化.国内对网络意见领袖的研究呈现如下四个特点:侧重基本问题研究,较为重视分类与识别研究,实际应用研究亟需进一步强化,多学科知识交流与互动研究逐渐显现.进一步推动网络意见领袖的研究,应注重拓宽研究视野,充实研究内容,改进研究方法,整合研究队伍,并加大对网络意见领袖的支持力度.