多维数据集在竞价排名广告投放策略中的应用——基于淘宝直通车的实证分析

摘要

竞价排名广告市场正在我国快速增长,然而对于不同的关键词投放策略,却仍处于初期探索阶段。目前,广告商在关键词投放策略中主要采用粗放式的手段,导致广告成本大幅度上升。如何才能确保精准式的关键词投放,目前可供参考的精确实证研究较为匮乏。本文以淘宝网直通车的竞价排名市场为研究对象,通过建立多维数据模型,从而来探讨关键词选择与投放策略降价点击单价成本,达到提高绩效的效果。本文的意义在于,将多维数据集运用到竞价排名广告投放策略中,完善了竞价排名市场的相关理论,也为改进当前广告主粗放式的关键词投放模式提供了理论参考。