新零售模式下生鲜电商盈利模式研究——以盒马鲜生为例

摘要

盒马鲜生是一家由线上+线下新零售方式运作的一体化生鲜电商.其通过定位目标客户、关注客户价值、举办相关活动等商业策略,盒马鲜生得以成为行业标杆.然而这种盈利模式也面临着品控成本高、利润源单一、行业竞争等因素的挑战.盒马鲜生应采取加强控制成本、利润源多样性、提高创新能力等措施进行优化,助推中国"新零售"生鲜电商行业的发展.