母品牌与延伸产品之间的概念一致性对消费者态度的影响--以涉入度为中心

摘要

随着市场世界化的浪潮和无限竞争时代的到来，企业间市场竞争变得越加激烈。技术的普及化也使得产品在内容上的差异越来越不明显，企业在进入新市场时，成功的不确定性也随之增大。本文是把市场营销战略中经常被使用的品牌延伸战略作为企业在激烈的竞争中长期生存的必要条件来进行研究的。