基于完全信息动态博弈的网上交易研究——以淘宝网的兴起及“新规风波”的爆发为例

摘要

本文借鉴完全信息动态博弈的理论分析方法，探讨了不存在惩罚机制时的网上交易单阶段、多阶段博弈以及存在惩罚机制，但惩罚力度具有差异时的网上交易博弈，得出了在一定奈件下，惩罚力度越强，则网上交易越能够有效进行的结论。同时，以淘宝为案例分析了2011年“新规风波”的始末，并给出了建议。