改进牛奶包装设计的创意突破——以常温酸奶包装改进为例

摘要

一个优秀的产品品牌,离不开—个好的包装.包装是产品不可分割的一部分,体现着品牌理念和产品特性,是产品与用户直接沟通的桥梁.包装设计水平如何,直接影响用户购买意愿,进而影响到产品销量.产品包装应该做到商品性和艺术性的统一. 包装设计,是对包装载体的艺术性、工艺性设计,旨在将产品的自身特色、品牌价值和实际用途,以艺术的形式表达出来,进而直观形象地展示在用户面前.包装设计风格可以迥异多变,或者风雅或清新或有趣或喜庆,总之要让人过目难忘,激发消费的欲望和行动.但实际生活中,一些产品包装设计却差强人意,有的模仿痕迹过重,有的个性不突出,有的俗气粗糙等等.目前,国内各大厂商陆续推出常温酸奶,纵观这些品牌产品的包装外观,图案、外形、标识等都基本类似,在突出自身品牌个性特征方面做得非常不够.我认为,可以从突出“个性色彩”“人文色彩”“环保色彩”等方面对产品包装和内容进行改进,提升产品对用户的视觉“吸引力”.