“悠幽游”共享农庄营销环境分析

摘要

随着共享经济的快速发展和城市居民消费结构的转型升级,共享农庄作为利用互联网等现代信息技术有效整合大量分散的农村闲置资源,以实现农业、旅游业乃至养老产业深度融合的新型发展模式,不仅激发了农户积极性和农村经济活力,也引领了新时代生活方式。首先基于PEST模型系统分析了“悠幽游”共享农庄的宏观营销环境,进而对共享农庄的供应商、客户群及社会公众等微观环境进行研究,同时从直接竞争者、间接竞争者、潜在竞争者等方面分析了共享农庄行业竞争环境,在此基础上,总结提炼了“悠幽游”共享农庄的优势、劣势、机遇和威胁,构建了SWOT分析矩阵,提出了共享农场的营销策略选择方案。