社群时代“网红”的“易逝”困境与解决策略探讨

摘要

网络红人是互联网发展的产物。然而在享受互联网技术带来的成长红利时,网络红人(以下简称“网红”)面临着无法持久的困境弊端,难以维持热度、人设与信任值,表现出一种“易逝”的困境。这种“易逝”困境是当前网红数量过多、竞争加剧、行业内卷的结局,是“网红”过度依赖平台流量、粉丝黏性不够的必然,也是“网红”无法转型、个人身份难以建构的后果。在当前的社群时代下,改变这种“易逝”困境最有效的途径就是社群化。