传统文化视阈下中国动漫衍生品的开发研究--以《哪吒之魔童降世》为例

摘要

近些年,一批制作精良、剧情丰富的国产动画剧和电影脱颖而出,更让人意想不到的是《哪吒之魔童降世》在票房上斩获49.72亿元,获得市场和口碑双丰收,作为中国内地唯一一部跨入“四十亿俱乐部”的动画作品,不仅在市场上获得成功,更在口碑上得到了认可,引发了人们对于中国传统的故事改编成动画电影的讨论。随着《大圣归来》《大鱼海棠》《熊出没》等影视作品和动漫作品在衍生品开发以及模式创新方面取得佳绩,中国影视衍生品产业迎来了快速发展,衍生品创造的价值得到瞩目,如何深度挖掘文创“富矿”是值得深思的课题。