徽州文化在社交媒体Twitter上的传播研究——基于同类账号的对比分析

摘要

以安徽省文旅厅官方推特账号@AnhuiTravel发布的徽州文化推文为研究对象,以希腊旅游部旗下官推@VisitGreecegr推文为参照,基于语料库实证对比分析两者在推文内容、形式和效果等维度上的异同之处。研究结果表明,两个Twitter账号关注的焦点同为文旅资源的推介,但是呈现出风格各异的文化特色;徽州文化推文以“文字+图片”形式为主,缺乏希腊文化推文常用的短视频、直播、投票、互动符号“@”、表情符号等信息载体;徽州文化推文的平均影响力、传播力和互动性均逊色于希腊文化推文,这与徽州文化推文语篇形式单一不无关系。