网红经济下自媒体对大学生消费决策的影响因素分析——以小红书为例

摘要

“十四五规划”提出“鼓励消费新模式新业态发展”,一种由“互联网+”为基础、网红经济为背景的自媒体营运模式迎来热潮,并迅速拓展至各大电商销售平台。本文基于互联网商业现状,以其受众主体的典型代表——当代大学生为研究对象,通过问卷调研,将产品类型、信任度、互动性、博文及视频优质程度作为自变量,购买意愿作为中间变量,同时以大学生每月因小红书博主推荐而消费的金额作为因变量进行回归分析,从而解读其发展趋势,并提出有效建议。